Проблема творців контенту та платформ. З популярністю соцмереж, росте і їх відповідальність. Також ростуть вимоги до вмісту на  них. Тому, соціальні мережі вимушені дотримуватися законів, щоб не бути зачиненими та оштрафованими і мати привабливість для користувачів. Платформи постійно отримують скарги на контент, який не порушує політику щодо вмісту, але є шкідливим, або вводить в оману. Це такий контент, як приманки для залучення; розіграші конкурсів і посилання на оманливі або шкідливі сайти, вміст, яких відсилає на публікацію низької якості, на сторінки з неоригінальним або перепрофільованим вмістом; новинами з незрозумілим походженням або вмістом, що користується сплеском зацікавленості; «клікбейт» або сенсаційність. Тож платформи знайшли метод модерації контенту. Він зручний, за своєю не явністю. Цей метод називають «тіньовим баном» , «прикордонним вмістом» або «скороченням» , чи обмеженням показу, який зменшує видимість, або охоплення для проб