Покоління та їх особливості

ПОКОЛІННЯ GI
(покоління Переможців)

Роки народження - 1900-1923.

Їх цінності продовжували формуватися до 1933 року.

￭ Події, що сформували цінності: революційні події 1905 і 1917 років, колективізація, електрифікація.

￭ Цінності: працьовитість, відповідальність, майже релігійна віра в світле майбутнє, прихильність ідеології, сім'я і сімейні традиції, домінантність і категоричність суджень.

МОВЧАЗНЕ ПОКОЛІННЯ

Роки народження - 1923-1943.

Їх цінності формувалися до 1953 року.

￭ Події, що сформували цінності: сталінські репресії, друга світова війна, відновлення зруйнованої країни, відкриття антибіотиків.

￭ Цінності: відданість, дотримання правил, законів, повага до посади і статусу, честь, терпіння.

￭ Раціон харчування і звички в їжі. Мовчазне покоління, яке росло в голодний повоєнний час, дуже дбайливо ставиться до продуктів харчування. Для них важливо, щоб продуктів було багато, і вони були ситними. Тому супи наваристі, обід з трьох страв, а в холодильнику – баночки з варенням і консервованими овочами.

Вивчаючи упаковку, мовчазне покоління звертає увагу на термін придатності продукту.

￭ Ставлення до медицини і лікувальних установ. Мовчазне покоління свято вірить в докторів. Причина цієї віри в тому, що в їх час були винайдені антибіотики і раніше невиліковні хвороби стали виліковні.

Також читайте:   Мозок може вимивати токсини під час сну

ПОКОЛІННЯ БЕБІ-БУМЕРІВ або БУМЕРІВ
(від слова «бум», яким характеризували сплеск народжуваності в ці роки)

Роки народження - 1943-1963.

Їх цінності формувалися до 1973 року.

￭ Події, що сформували цінності: радянська "відлига», підкорення космосу, СРСР – світова супердержава,"холодна війна», перші пластичні операції і створення протизаплідних пігулок, єдині стандарти навчання в школах і гарантованість медичного обслуговування. В результаті з'явилося покоління з психологією переможців.

Сьогодні це покоління представлено в Інтернеті менше інших: 37,7% з них користуються Всесвітньою мережею за даними досліджень Mediaanalyzer (Factum Group) 07/2018. «Бебі-бумери» вірять в державу і владу. Їх майбутнє завжди було зрозумілим, тому їм дуже важливий стан визначеності та стабільності. Вони неймовірно цінують молодість. Для «бумерів» це не тільки найщасливіший період життя, але і час рушійної сили, коли можна будувати майбутнє – своє і суспільства. Саме так вони хочуть себе почувати - молодими серцем і душею. Для бебі-бумерів велика повноцінна сім'я - ознака успіху. Побудувати щастя на самоті, на їхню думку, складно. «Бебі-бумери» прагнуть допомагати молодшим членам сім'ї - як матеріально, так і в господарстві. Це пов'язано з бажанням відчувати власну значущість.

￭ Цінності: оптимізм, зацікавленість в особистісному зростанні і винагороді, в той же час колективізм і командний дух, культ молодості.

￭ Раціон харчування і звички в їжі. Для бебі-бумерів магазин - це місце покупки. Візит до магазину для бебі-бумерів - це необхідність. Мета процесу покупки - сам продукт. Якщо він їм потрібен, для бумерів немає перешкод. Вони будуть його шукати, домагатися, навіть якщо продукт знаходиться в магазині на іншому кінці міста. Бебі-бумери дуже люблять спеціалізовані магазини, тому що одна з глибинних цінностей цього покоління – експертність. Вони люблять бути поінформованими, тому можуть довго ходити по магазину, порівнювати товари. Бумери довго вибирають потрібний їм товар, їм це цікаво. Для них важливо повідомити друзям або близьким про покупку нового, оригінального, цікавого продукту. Для них важлива не упаковка, а її статусність. Упаковка продукту повинна відповідати їх картині світу.

Покоління бебі-бумерів виросло в той час, коли з'явилося різноманітність продуктів. У цього покоління фраза «четвер-рибний день» викликає майже генетичну огиду. Представники цього покоління готові пробувати все нові і нові продукти. Але з іншого боку у них закладено в пам'яті, що найсмачніші продукти – це фірмові страви їх сім'ї: торт «Наполеон» або оселедець під шубою. Символом свята і добробуту для бумерів стали деякі продукти радянського часу, які вважалися дефіцитом, наприклад, баночка червоної ікри.

Вивчаючи упаковку, бумери звертають увагу на користь продукту.

￭ Пріоритети у виборі автомобілів. Покоління бебі-бумерів балувало дітей, тому і машини були великі, сімейного типу.

￭ Ліки. Для покоління бумерів ліки існують для того, щоб вилікувати хворобу. Бумери готові довго лікуватися, займатися профілактикою, пити несмачні таблетки.

￭ Ставлення до медицини і лікувальних установ. Бебі-бумери більш тверезо ставляться до медицини. Для них відвідування лікарів - це звичайна необхідність. Тому вони регулярно проходять медогляди.

Покоління Х
(Невідоме покоління)

Роки народження - 1963-1983.

Їх цінності формувалися до 1993 року.

Автономні і вічно зайняті. Їх також називають «невідомим поколінням». «Ікси» відрізняються готовністю до змін, великим індивідуалізмом.

￭ Події, що сформували цінності: продовження «холодної війни», перебудова, СНІД, наркотики, війна в Афганістані.

￭ Цінності: готовність до змін, можливість вибору, глобальна інформованість, технічна грамотність, індивідуалізм, прагнення вчитися протягом усього життя, неформальність поглядів, пошук емоцій, прагматизм, надія на себе, рівноправність статей.

Це люди віддані роботі, часто працелюби. Цінують розвиток і навчання, роботі приділяють більше уваги, ніж сім’ї, спрямовані до індивідуального успіху. Цінностями для цих людей є готовність до змін, можливість вибору, технологічна грамотність, індивідуалізм, прагнення вчитися протягом всього життя. На час «іксів» випало таке явище в світі, як бум розлучень. Сімейні цінності в цей час дуже похитнулися, багато жінок – представниць Покоління Х стали займатися бізнесом, прагнути до самостійності. Найбагатші люди в світі, засновники Google, Tesla, Amazon, Space X – вихідці саме з цього покоління

￭ Раціон харчування і звички в їжі. Під час формування цінностей покоління Х стали з'являтися великі формати магазинів – супермаркети або гіпермаркети. Це вплинуло на споживчий стереотип покоління. Для покоління Х мета походу в магазин - це покупка товарів першої необхідності. Їм важливо, щоб вони могли зробити покупки поблизу. Це покоління готове витрачати більше грошей за свою зручність, за можливість купити багато різних товарів гарної якості в одному місці, зробити це дуже швидко і заощадити час. Люди цього покоління йдуть в магазин, точно знаючи, що їм потрібно купити.

В цей же час виникає такий феномен, як індивідуальний продукт. Для покоління Х важливо підкреслити свою унікальність, а також самостійно, без натиску і нав'язування з боку, прийняти рішення про покупку. В результаті впливу покоління Х, підвищилася популярність магазинів формату «зроби сам». Наприклад, компанія IKEA дуже точно вловила цю тенденцію і запропонувала ідею індивідуальності, як свою основну концепцію.

Купівельна поведінка цього покоління може бути виражено у фразі "додай своєї індивідуальності, створи таку річ, якої не буде більше ні у кого».

￭ Вибір товару. Покоління Х дуже любить дивуватися, вони часто говорять «здивуйте мене, і я у вас куплю». На їхню думку, унікальна людина повинна отримати унікальний продукт. Приймаючи рішення про покупку, вони шукають відповідь на питання: що в цьому товарі або послузі є саме для мене.

У покоління Х ознака добробуту - це новий цікавий і смачний продукт. Вони готові пробувати, поколінню Х важливо зрозуміти, що для них цікаво і смачно. Якщо бумери пробують новий продукт, для того щоб «з'їсти і поставити позначку», то покоління Х робить це для того, щоб зрозуміти наскільки їм підходить той чи інший продукт. Представники покоління Х можуть послухати думку близьких і друзів, але їм дуже важливо спробувати самим.

Вивчаючи упаковку, покоління Х звертає увагу на склад продукту.

￭ Пріоритети у виборі автомобілів. Покоління Х пізнало всі принади бензинової кризи, тому їх машини стали практичними. З'явилися малолітражки - і економічні, і зручні для міського паркування.

￭ Ліки. Покоління Х - споживачі ліків, які швидко знімають симптоми. Їм важливо постійно бути працездатними. Їх девіз "головне – зняти симптоми, а далі побачимо». Для них випускаються всілякі суспензії - зручно і можна прийняти прямо за кермом автомобіля.

￭ Ставлення до медицини і лікувальних установ. Покоління Х піде до лікаря тільки в разі крайньої необхідності, причому не в районну поліклініку, а в платний медичний центр. Вони краще витратять гроші, але не витратять час.

Також читайте:   Теорія розбитих вікон

ПОКОЛІННЯ Y
(також названо поколінням Мережі і поколінням Міленіум, так як його представники закінчують школу в новому тисячолітті)

Роки народження - 1983-2003.

￭ Події, що сформували цінності: розпад СРСР, теракти і військові конфлікти, атипова пневмонія, розвиток цифрових технологій. Мобільні телефони та інтернет - їх звична дійсність. Епоха брендів.

￭ Цінності: в систему цінностей цієї групи вже включені такі поняття, як громадянський обов'язок і мораль, відповідальність, але при цьому психологи відзначають їх наївність і вміння підкорятися. На перший план для покоління Y виходить негайна винагорода.

«Ігреки» - покоління, яке йде за своєю мрією, замість престижної і високооплачуваної професії вони вибирають заняття, яке приносить задоволення. Стабільність і кар'єра мало турбує мілленіалов. У мілленіалів своє особливе ставлення до шлюбів - з ним вони не поспішають. Як і з дітьми. До того ж, представники цього покоління відкрито визнають і часто підтримують одностатеві відносини. Ще одна характерна риса - це бажання бути модним. Вони вибирають справу свого життя, тому що це модно. Вони займаються модним спортом, стають «веганами» , тому що це тренд. Покоління Y - ті, чиє дитинство припало на 1990-ті роки, а повноліття на 2000-ні. Світові експерти говорять про те, що жодне покоління не було настільки керованим подорожами в інші країни, як міленіали. Численні дослідження показали, що багато хто з «ігреків» вважає це життєвим пріоритетом. До 2025 року міленіали становитимуть 75% робочої сили в усьому світі. Вони готові легко переходити з компанії в компанію або ж взагалі змінювати профіль. Вони ніколи не підуть за тією людиною, яка не є для них авторитетом . Загалом їх характеризують як таких, кому важко увійти в робочу систему - і тому вони просто ламають її.

Це діти, які ніколи не жили у світі без інтернету, і які «заточені» під віртуальну реальність. Абсолютно нові за типом мислення учні. Про них кажуть, що вони жити не можуть без смартфонів, прагнуть швидкого результату «тут і зараз», свободи та глобального мислення, тяжіють до практичності та яскравих вражень. Для Z на першому місці - відчуття свободи: «Не планую надовго = не хочу зобов’язань». Смаки та пріоритети «зетів» стрімко змінюються. Сьогодні - курси малювання, а завтра - бокс.

«Цифрове покоління» акумулює багато знань, готове багато пізнавати й робити, і готове і ділитися цим. У них зовсім немає проблем з субординацією поколінь – їх не турбує, що ви іншого віку, соціального статусу, наскільки ви популярні. Вони абсолютно на рівних спілкуються з вами – розкомплексовані, рухливі, люблять свободу і незалежність. Пошук - те, що вони вміють найкраще. Якщо їм цікаво - готові без відпочинку працювати. Їхні почуття - це смайли та статуси. Вони здатні швидко «просіювати» великі обсяги інформації, одночасно виконувати декілька операцій. Вони - діти гаджетів. Ігнорують довгі тексти і звернення, особливо усні. Отож задушевні розмови або повчальні лекції не для них. Найкраще всього сприймають короткі «твіти» – усні повідомлення на 8-10 секунд. Часто мають слабку пам’ять і проблеми з концентрацією уваги.

￭ Раціон харчування і звички в їжі. Для покоління Y супермаркети і гіпермаркети з місця покупки перетворюються в місце розваги. Якщо представники покоління Х зазвичай приходять в магазин на самоті, то покоління Y воліє приходити в компанії друзів. Магазин для цього покоління - культурний центр, куди люди приходять погуляти, випити чашку кави, подивитися кіно, послухати музику. Сьогодні гіпермаркети і торгові центри включають в себе не тільки магазини, а й ресторани, кафе, кінотеатри, фітнес-центри. Очікується, що незабаром магазини - культурні центри стануть ще й навчальними центрами.

￭ Вибір товару. Для покоління Y важливо спробувати продукт, вони хочуть приймати рішення про покупку легко, граючи і розважаючись.

Для покоління Y важливо, щоб їжа була смачною і, головне, корисною. Якщо покоління Х були основними споживачами фаст-фудів (швидко, економія часу), то покоління Y – це вегетаріанські ресторани і молекулярна кухня. Покоління Y рахує білки, жири і вуглеводи. Навіть "Макдоналдс" вводить в меню показник калорійності страв.

Вивчаючи упаковку, покоління Y звертає увагу на відсоток жирності, вміст вітамінів і мінералів, енергетичну цінність продукту.

￭ Пріоритети у виборі автомобілів. Для покоління Y характерна турбота про екологію. Імовірно, що при виборі автомобіля вони будуть звертати увагу на його екологічність.

￭ Ліки. Покоління Y вибирає брендовані ліки. Вибираючи між ацетилсаліциловою кислотою і аспірином, вони візьмуть останній, причому фірми Upsa або Bayer. І бумери, і покоління Х прекрасно розуміють, що склад ліків ідентичний, тому їм все одно, що пити. Ну, хіба що покоління Х може вибрати брендовані ліки через їх швидку дію.

Також читайте:   Технологія перетворення частинок космічного випромінювання в джерело енергії

ПОКОЛІННЯ Z

Роки народження - 2003-2023.

Люди, народжені на стику поколінь, відносяться до перехідного або так званого ехо-покоління. Вони володіють цінностями і тієї, і іншої групи. Зараз активні три покоління - бебі-бумери, покоління Х і покоління Y.

Для покоління Z характерним є те, що вони соціально консервативні. 1/3 молодих людей віком від 16 до 24 років не вживають алкогольних напоїв (teetotal). Наразі фіксується найнижчий рівень вживання наркотиків цією віковою категорією з 1965 року. Лише 5% тінейджерів покоління Z палять (у 90-ті цей показник сягав 40%). Вони свідомі, ідейні, залучені до активності в політичній сфері. Популярними серед молоді є вегетаріанство та веганство. «Z-тівці» є до певної міри соціально ізольованими, адже можуть спілкуватись з друзями, користуючись месенджерами, розважатись, не виходячи з власної кімнати. Багато тінейджерів залишаються більшість часу вдома, тому соціалізація відбувається не дуже активно, через що виникають такі психологічні проблеми, як надмірна тривожність. В усьому світі проблеми психічного здоров’я зараз є дуже актуальними, адже діти залишаються відрізаними від реального світу.

З якими проблемами стикається покоління «Z»? Депресії та інші душевні розлади. Залежність від оцінок, які вони отримують в інтернеті. Для Z-тівців більшість дій в реальному житті відбувається для визнання їх у віртуальному житті. Самотність. Хоча і можуть спілкуватися з людьми з іншого кінця світу, подібний формат спілкування виключає фізичну взаємодію, тактильні відчуття. Люди найчастіше відчувають себе ізольованими. Інфантильність. Сучасні діти не знають елементарних побутових речей. Зона зрілості «цифрових» - в інтернеті. Вони можуть брати участь у важливих міжнародних проектах, але одночасно сидіти голодними, доки мама не зготує вечерю.

Події, цінності, які ще формуються.

Вміння людини сприймати навколишній світ у формі коротких яскравих подій, не вдаючись у деталі сформулювало - «кліпове мислення». Вчені вважають, що для успіху у майбутньому їм знадобляться понятійне мислення (аналітичне). Кліпове мислення дає можливість швидко сприймати інформацію і блискавично реагувати на неї, але людині ніколи часом аналізувати в потоці інформації морально-етичну сторону того чи іншого питання. Звідси і збільшення підлітків, яким властива жорстокість у поведінці.

Сучасні діти не розуміють навіщо вчитися, якщо всю інформацію можна знайти в інтернеті. Вони шукають відповіді в Google, поради в Youtube, дорогу прокладають за допомогою навігатора, покупки роблять онлайн.

Принцип супермена. Основою мотивації покоління Z є інтерес. Відсутність нудьги та наявність завдань, що захоплюють – основа їх комфортного стану. Це покоління цінує досягнення результату тут і зараз. Вони залежні від успіху.

«Гейміфікація». Використання ігрових принципів актуальне для навчання, адже усі діти полюбляють гратися. Зацікавленість, мотивує процес.

За матеріалами: retail.ru, vseosvita.ua

Схоже